Webライティングに構成は必要不可欠！作成の流れや実際の構成イメージをご紹介

Webライターに挑戦したいものの、記事の書き方に自信が持てないと悩んでいませんか？Webライティングの仕事を始めたばかりの方なら、誰もが一度は経験する気持ちです。

「いざ書こうとすると、何から書けばいいのかわからない…」「書き始めたはいいものの、途中で行き詰まってしまう」といった声をよく耳にします。これらの悩みを解決するカギとなるのが、Webライティングにおける構成力です。

実は、Webライティングの基本は構成にあります。記事の設計図となる構成をしっかりと組み立てることで、迷いなく執筆を進められるようになり、クライアントにも喜ばれる質の高い記事が書けるようになります。

この記事では、Webライティングにおける構成の重要性から、実践的な構成の作り方、そして注意点まで詳しく解説していきます。これから解説する内容を実践することで、あなたのWebライティングスキルは確実にレベルアップするはずです。

これからWebライターとして活躍していきたい方はもちろん、すでに執筆活動をしている方にとっても、構成力を磨くことは必須のスキルです。ぜひ最後までお読みください。

Webライティングにおける構成とは？

Webライティングにおける構成とは、記事を書く前に作成する設計図のようなものです。記事の骨組みとなる見出しを論理的に組み立て、読者に伝えたい内容を効果的に配置していく作業を指します。

構成を作成する理由は、記事の完成度を高め、読者に価値ある情報を届けるためです。優れた構成があれば、読者は欲しい情報にスムーズにたどり着くことができます。また、ライター自身も迷うことなく執筆を進められるようになります。

具体的な構成の要素には以下のようなものがあります。

たとえば、「猫の飼い方」という記事であれば、「準備するもの」「食事の与え方」「トイレのしつけ方」といった具合に、読者が知りたい情報を見出しとして設定していきます。これらの見出しは、読者の検索意図に沿って、論理的な順序で並べることが大切になってきます。

このように、Webライティングにおける構成とは、読者とライター双方にとって重要な道しるべとなるものなのです。適切な構成があってこそ、質の高い記事を効率的に執筆することが可能になります。

Webライティングで構成が大切な理由

Webライティングにおいて構成は、記事の設計図として欠かせない重要な要素です。しっかりとした構成があれば、執筆の方向性が明確になり、読み手にとって価値のある記事を作成できます。

構成を作成する作業は、クライアントとの認識合わせや、効率的な執筆進行、そして論理的な記事作成において重要な役割を果たしています。

特に初心者のWebライターにとって、構成は記事執筆の道しるべとなり、迷いなく文章を書き進められる大きな助けとなるでしょう。

構成なしではライティングができないため

構成なしに記事を書き始めることは、地図なしで目的地に向かうようなものです。行き当たりばったりの執筆では、読者が求める情報を論理的に届けることができません。

構成は記事の骨格となるもので、これがないと文章の展開が迷子になってしまいます。特にWebライティングでは、読者の検索意図に応える必要があるため、計画的な情報設計が不可欠です。

例えば、「犬のしつけ方」という記事を構成なしで書こうとすると、思いついた順に情報を並べてしまい、「トイレのしつけ」「お散歩の仕方」「基本的な命令の教え方」といった重要な要素を書き忘れてしまう可能性があります。

また、構成がないと以下のような問題が発生します。

反対に、しっかりとした構成があれば、必要な情報を漏れなく盛り込むことができ、論理的な文章展開が可能になります。読者にとって価値のある情報を、理解しやすい順序で提供できるようになるのです。

さらに、構成を作成する過程で記事の全体像が明確になるため、執筆時のライターの心理的負担も軽減されます。どの情報をどの順序で書くべきかが明確になっているため、スムーズに執筆を進められるようになります。

クライアントと記事の方向性を擦り合わせるため

クライアントと記事の方向性を擦り合わせることは、Webライティングにおいて非常に重要な作業です。記事の構成を事前に作成し共有することで、クライアントの意図や要望を的確に把握し、修正の手間を最小限に抑えることができます。

たとえば、記事のゴールや重点を置くべきポイントについて、クライアントと異なる認識を持っていた場合、完成原稿の段階で指摘を受けると大幅な修正が必要になってしまいます。

しかし、構成の段階で確認を行うことで、そのようなリスクを避けることができるでしょう。

また、構成には以下のような効果もあります。

特に、新規のクライアントとの仕事では、構成での擦り合わせが重要になります。お互いの仕事の進め方やコミュニケーションスタイルを理解する良い機会となるためです。

このように、構成はクライアントとの信頼関係を築く重要なステップとなります。単なる記事の設計図としてだけでなく、プロジェクトを成功に導くためのコミュニケーションツールとして活用していきましょう。

記事執筆のスピードを上げるため

構成を作成することで、記事執筆のスピードは大幅に向上します。実際に、経験豊富なWebライターの多くが、構成作りに時間をかけることで執筆時間の短縮に成功しています。

その理由は、構成が執筆の道標として機能するからです。記事の全体像が明確になっているため、書くべき内容に迷うことなく、スムーズに文章を組み立てられます。特に長文記事の場合、構成があることで執筆時間を半分以下に抑えられる場合もあるでしょう。

例えば、2000文字の記事を書く場合を考えてみましょう。構成なしで書き始めると、書きながら内容を考え、何度も文章を書き直す必要が出てきます。一方、適切な構成があれば、各見出しで扱うべき内容が明確なため、迷いなく執筆を進められます。

具体的には、以下のような効果が期待できます。

また、構成があることで作業の優先順位も明確になります。重要な情報から順に書いていけるため、締切直前の慌ただしい追記や修正も避けられるはずです。

論理的に説得力のある記事を作成するため

優れた構成があってこそ、読者を納得させる論理的な記事を作成することができます。構成段階で論理の流れを整理することで、読者は自然に結論まで導かれていくでしょう。

Webライティングにおいて説得力のある記事を書くためには、主張と根拠を明確に関連付けることが重要です。適切な構成を組み立てることで、なぜその主張が正しいのか、どのような理由や事例があるのかを、順序立てて説明できるようになります。

たとえば、「犬の散歩は1日2回必要」という主張をする場合、まず犬の運動不足がもたらす健康上の問題を説明し、次に1日2回の散歩によって得られるメリットを示し、最後に具体的な散歩の方法を提案するといった流れで記事を展開できます。

論理的な構成を作るためには、以下のポイントを意識する必要があります。

また、論理の飛躍や矛盾がないかどうかも、構成の段階でチェックすることが大切です。見出し同士の関係性を見直すことで、情報の抜け漏れや説明不足を事前に防ぐことができます。

Webライティングで構成を作成する5つのステップ

Webライティングの構成を作成するには、以下の5つのステップで行いましょう。

これらのステップを丁寧に踏むことで、説得力があり読者の期待に応える記事構成が完成していきます。

検索ユーザーのペルソナを設定する

検索ユーザーのペルソナを設定することは、効果的な記事構成を作る第一歩です。ペルソナとは、想定する読者の属性や特徴を具体的に設定したものを指します。

記事の方向性を決める上で、ペルソナ設定は最も重要なポイントとなります。なぜなら、読者のニーズや悩みを正確に把握することで、より価値のある情報を提供できるからです。

ペルソナ設定では、以下の要素を具体的にイメージしていきます。

たとえば「Webライティング 構成」というキーワードでは、「Webライターとして活動を始めたばかりの20代女性で、記事の書き方に不安を感じている」といったペルソナが考えられます。

このようなペルソナ設定により、記事で取り上げるべきトピックスや説明の詳しさ、使用する用語のレベルなどが明確になっていきます。初心者向けなのか、すでに経験のある方向けなのかによって、記事の難易度や説明の粒度も変わってくるでしょう。

ペルソナ設定の際は、検索キーワードの関連ワードやGoogle検索の「よくある質問」も参考になります。これらの情報から、ユーザーが抱える具体的な疑問点や関心事を読み取ることができます。

また、SNSでの関連する投稿やコメント、フォーラムでの質問なども、生の声として貴重な参考資料となるはずです。実際のユーザーの声に耳を傾けることで、より現実に即したペルソナ設定が可能になります。

上位の競合記事の見出しをチェックする

上位の競合記事の見出しをチェックすることは、質の高い記事構成を作成するための重要なステップです。すでに検索上位に表示されている記事には、読者のニーズを満たす要素が含まれているためです。

Google検索で上位表示されている記事の見出しを確認することで、読者が求める情報の傾向を把握できます。特に上位5位までの記事は、多くの読者から支持されている証であり、参考にする価値が高いでしょう。

競合記事の見出しをチェックする際は、以下の3つの観点に注目すると効果的です。

たとえば「Webライティング 構成」というキーワードで検索すると、「構成の重要性」「構成の作り方」「具体的な事例」といった情報が、多くの記事で取り上げられていることがわかります。

また、上位記事の見出しを比較することで、読者にとって分かりやすい情報の分類方法や、効果的な階層構造も見えてきます。見出しのレベル（h2、h3、h4）を意識して確認することで、情報の整理方法についてのヒントが得られます。

ただし、競合記事の見出しをそのままコピーするのは避けましょう。あくまでも参考程度にとどめ、独自の視点や価値を加えることが大切です。上位記事の良い部分を取り入れながら、オリジナリティのある構成を目指していきます。

検索ユーザーのニーズを網羅する

検索ユーザーのニーズを網羅的に記事に盛り込むことは、Webライティングにおける重要な取り組みです。読者が求める情報を漏れなく提供することで、記事の価値を高めることができます。

たとえば「Webライティング 構成」というキーワードでは、「構成の作り方を知りたい」「見出しの設定方法がわからない」「そもそもなんで構成が必要なのか知りたい」といった情報ニーズが存在します。

これらの要素を漏れなく記事に組み込むことで、読者の期待に応えることができます。

実際のWebライティングの現場では、クライアントからの要望と読者のニーズの両方を満たす必要があります。そのため、SEO的な要素だけでなく、ビジネス面での要件も考慮しながら情報を網羅していきましょう。

また、ニーズを網羅する際は情報の粒度にも注意が必要です。浅い情報を並べるだけでなく、読者が実際に活用できる具体的なヒントや、理解を深めるための補足説明も適切に盛り込んでいくことをお勧めします。

論理的な展開を意識して見出しを作成する

構成を作成する際に特に重要なのは、論理的な展開を意識することです。見出しの並びに一貫性があり、読者が自然に理解できる流れを作ることで、記事の説得力が高まります。

まず最初に、情報の順序性を意識しましょう。基礎知識から応用へ、原因から結果へ、あるいは時系列に沿うなど、読者が理解しやすい順序で見出しを並べていきます。たとえばWebライティングの構成であれば「構成とは何か」「なぜ必要か」「具体的な作り方」という流れが自然でしょう。

次に、各見出しの関連性を考えます。見出し同士のつながりが明確であることで、読者は記事の主張をスムーズに理解できます。突然異なる話題が出てきたり、論理の飛躍があったりすると、読者を混乱させてしまいます。

さらに、見出しの階層構造も重要です。大見出し（h2）は記事全体のテーマを示し、中見出し（h3）はそのテーマを具体的に掘り下げる役割を果たします。階層関係が明確な見出しを設定することで、情報の整理がしやすくなります。

論理的な展開を作るためのポイントとして、以下の要素に注意を払いましょう。

このように論理的な展開を意識して見出しを作成することで、読者は迷うことなく記事を読み進められます。結果として、記事の価値を最大限に引き出すことができるのです。

オリジナル要素を付け加える

オリジナル要素を付け加えることは、記事の差別化において重要な役割を果たします。他の記事にない独自の視点や価値を提供することで、読者により深い気づきや学びを与えることができます。

オリジナル要素を加える際は、まず自身の経験や知見に基づいた具体的な事例を盛り込むことをお勧めします。たとえば、実際のWebライティングの現場で成功した構成の作り方や、逆に失敗から学んだポイントなど、生きた情報は読者にとって大きな価値となります。

また、業界の最新トレンドや新しい手法を取り入れることも効果的です。SEOの変化や読者のニーズの多様化など、Webライティングを取り巻く環境は常に進化しています。そうした最新の動向を反映した情報を提供することで、記事の鮮度と価値を高めることができます。

さらに、クライアントの特性や業界特有の事情を考慮したアドバイスを加えることで、より実践的な価値を提供できます。ただし、オリジナル要素を加える際は、記事全体の論理的な流れを崩さないよう注意が必要です。

構成作成時の注意点

Webライティングの構成作成時には、十分な準備と正しい認識が求められます。クオリティの高い記事を作るためには、執筆以上に構成作りに時間をかける必要があるでしょう。

そして構成を作る際は、検索ユーザーのニーズを第一に考えることが重要です。上位表示されている記事の見出しを参考にするのは良いですが、安易な真似は避け、オリジナリティのある構成を心がけていきましょう。

執筆以上に時間をかけてリサーチを行う

記事の質を高めるためには、構成作成の段階で十分なリサーチを行うことが欠かせません。むしろ執筆時間以上に、リサーチに時間をかけることをおすすめします。

なぜなら、記事の骨組みとなる構成は、豊富な情報と深い理解があってこそ、適切に組み立てることができるためです。さらに、執筆前に十分なリサーチを行うことで、執筆時の手戻りを防ぎ、効率的に質の高い記事を作成できます。

また、リサーチの際は必ず複数の情報源にあたり、情報の正確性を確認することも大切です。誤った情報や古い情報を記事に含めてしまうと、読者の信頼を失うことにもなりかねません。

検索ユーザーのニーズを強く意識する

検索ユーザーのニーズを把握し、それに応える記事を作ることは、Webライティングにおける最重要課題です。構成作成時にニーズを意識することで、読者が求める情報を的確に届けることができます。

検索ユーザーが何を知りたいのかを常に意識しながら構成を組み立てていくことが大切です。これは記事の価値を決定づける重要な要素となります。

検索ユーザーのニーズを把握するためには、以下の3つの方法が効果的です。

このように、検索ユーザーのニーズを常に意識し続けることで、より価値のある記事作成が可能になります。読者目線に立った構成づくりを心がけることで、クオリティの高い記事を生み出すことができるのです。

上位記事の見出しをパクらない

上位記事の見出しをそのまま使用することは、著作権の観点からも、オリジナリティの観点からも避けるべき行為です。読者に価値ある情報を提供するためには、独自の視点で構成を組み立てていく必要があります。

まず、上位記事の見出しはあくまでも参考程度にとどめ、自分なりの切り口や表現を探していきましょう。同じような情報を扱う場合でも、異なる視点や新しい価値を付け加えることで、オリジナリティのある記事を作ることができます。

また、すでに上位表示されている記事にない情報や、新しい価値を提供できる見出しを追加することも重要です。これにより、記事の独自性が高まり、読者にとってより価値のある情報を提供できるようになります。

「Webライティング　構成」というキーワードで構成を作成する場合のイメージ

実際の例を通して、Webライティングにおける構成の作り方を具体的に見ていきましょう。

「Webライティング 構成」というキーワードで記事を書く場合、検索ユーザーは構成の具体的な作り方を知りたがっていると考えられます。この検索意図に応えるため、以下のような構成を組み立てることができます。

まず、Webライティングの構成とは何かという基本的な説明から始めることが大切です。その後、なぜ構成が重要なのかを論理的に解説し、実践的な作り方へと展開していくことで、読者の理解を段階的に深めることができます。

具体的な見出し構成の例を挙げてみましょう。

このような構成にすることで、初心者でも無理なく理解を進められます。また、見出しには数字を入れることで具体性を持たせ、読者の期待に応えることができるでしょう。

構成を作る際に大切なのは、ユーザーの知りたい情報を網羅しつつ、論理的な順序で並べることです。たとえば、いきなり応用テクニックから入るのではなく、基礎知識から実践へと段階的に説明を進めていくことが望ましいといえます。

清水裕貴

SEOコンサルタント/Webライター講師

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【SEOコンサルタント歴6年・ライター講師歴2年】 Webマーケティング会社に4年間勤務し、企業様相手にSEOコンサルタントを務めたのちに独立。現在はフリーランスとしてSEOコンサルタントをしつつ、ライター活動をしつつ、ライター講師も行っています。